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  • 書名:市場營銷文案寫作與范例賞析

  • 出版社:中華工商聯合出版社
  • ISBN: 978-7-5158-2063-7
  • 作者:金躍軍  龔學剛
  • 譯者:
  • 出版日期:2017-09-01
  • 開本:16K
  • 點擊率:1
  • 裝幀:平裝
  • 圖書價格:$48元

  • 會員價:$45元

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內容簡介

任何一家公司都有自己的產品或者服務,要想讓自己的產品或者服務得到消費者的認可,除了保證品質之外,還有非常重要的一點,就是需要進行市場營銷。市場營銷是一項整體性的經營活動,貫穿于公司經營活動的過程中。要想開展好營銷活動,就需要有營銷文案,可以說,營銷文案是整個營銷計劃的基礎。本書從實際營銷文案出發,采用“寫作導引+文案范例+寫作要點”的編寫模式,詳細地敘述了不同文案的用處和寫作模式,精選了百余篇優秀文案寫作范例,還列出了文案的寫作要點,以及執行文案的注意事項。相信本書可以作為實操的案頭經驗及寫作范本。

圖書目錄

>> 第1章?營銷調查文案

市場調查計劃書 // 002
市場調查問卷 // 007
市場調查報告書 // 013
市場預測報告書 // 019

>> 第2章?營銷戰略與計劃文案

市場營銷計劃書 // 024
營銷環境分析報告 // 031
市場營銷戰略SWOT分析報告 // 035
市場開拓計劃書 // 038
競爭對手分析報告 // 043

>> 第3章?市場定位文案

市場細分文案 // 048
目標市場選擇報告 // 050
市場定位文案 // 053
產品定位報告書 // 057

>> 第4章?新產品開發上市文案 

新產品開發計劃書 // 062
新產品開發可行性報告書 // 066
新產品推廣文案 // 069
產品定價策劃文案 // 072
新產品上市建議書 // 076

>> 第5章?廣告文案

廣告策劃書 // 084
公益廣告策劃書 // 089
廣告計劃書 // 092
廣告管理方案 // 095
廣告效果評估書 // 097

>> 第6章?公關活動文案

新聞發布會文案 // 102
開業慶典策劃書 // 106
專題報道策劃文案 // 109
社會贊助策劃文案 // 113
公關活動策劃文案 // 117
危機公關策劃文案 // 121
>> 第7章?促銷文案

促銷計劃書 // 128
積分有獎促銷文案 // 132
即買即贈促銷文案 // 134
競技比賽促銷文案 // 137
免費贈送促銷文案 // 139
抽獎促銷文案 // 142
自動降價促銷文案 // 146

>> 第8章?主題活動文案
 
奠基儀式策劃文案 // 150
文化主題活動文案 // 153
招商策劃文案 // 158
演出活動策劃文案 // 164
比賽活動文案 // 168
品牌推廣文案 // 171

>> 第9章?節假日活動文案

春節活動文案 // 182
母親節活動文案 // 185
中秋節活動文案 // 187
端午節活動文案 // 190
父親節活動文案 // 193
兒童節活動文案 // 195
教師節活動文案 // 198

>> 第10章?談判文案

商務談判計劃文案 // 204
商務談判紀要 // 210
業務洽談文案 // 212
接待文案 // 216

>> 第11章?營銷策劃合同文案

經銷合同文案 // 222
倉儲合同文案 // 226
連鎖加盟合同文案 // 228
廣告合同文案 // 234
銷售合同文案 // 237

>> 第12章?客戶關系管理文案

客戶關系管理文案 // 242
客戶服務工作標準 // 246
客戶開發計劃書 // 249
客戶聯誼會文案 // 252
客戶投訴管理文案 // 256
客戶回訪計劃書 // 261

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