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  • 書名:新零售時代的智能營銷

  • 出版社:中華工商聯合出版社有限責任公司
  • ISBN: 978-7-5158-2327-0
  • 作者:侯韶圖
  • 譯者:
  • 出版日期:2018-07-01
  • 開本:16
  • 點擊率:1
  • 裝幀:平裝
  • 圖書價格:$39.8元

  • 會員價:$39.8元

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內容簡介

這是一本經管類圖書。本書以新零售時代為背景,以全域營銷為切入點,以全渠道營銷為重心,對全域營銷相關的策略和方法進行了詳細的研究和深入論述,對營銷從業人員具有非常重要的借鑒意義,本書可以為正在進行業務模式轉型和營銷模式升級的企業或個人提供一些啟發。

圖書目錄

第一章?營銷進化論:一場全新的營銷變革悄然來臨

傳統營銷的局限性——時空受限,經營成本高 / 002
1.地域的局限性:只有當地人購買和消費 / 002
2.品牌局限性,知名度受到店鋪約束,推廣范圍小 / 004
3.經營的局限性:鋪面的租金貴 / 007
全域營銷——一種全新的營銷模式 / 009
1.全域營銷是營銷4.0時代,
     更好實現消費者自我價值的營銷新模式 / 009
2.全域營銷是互聯網時代,以大數據驅動的新營銷模式 / 011
3.全域營銷是全渠道營銷、生態鏈營銷、O2O營銷的融合 / 013

第二章?營銷運營者:一切以消費者為核心

產品創新為第一位,滿足消費者需求 / 016
1.消費群體逐漸個性化、情懷化、高端科技化 / 016
2.營銷的最高境界:創造需求 / 019
實現服務升級,迎合消費者需求 / 020
1.服務——消費者購買行為的重要衡量標準 / 020
2.打造和消費者“零距離”的服務體系 / 021
實現渠道變革,迎合消費者習慣 / 024
1.線上線下結合是消費者運營“終極思路” / 024
2.打通線上線下并進行良好整合 / 026
實現品牌傳播,滿足情感訴求 / 029
1.品牌,只掌握在真正在乎消費者的企業手里 / 029
2.口口相傳:作為無形資產的品牌價值 / 031

第三章?全數據:智能流量的分配和優化+流量和廣告的最佳匹配 

大數據“新能源”對營銷的影響:送達、預測、創新 / 036
1.精準送達:為消費者提供個性化服務 / 036
2.追根溯源:大數據背后的“人本”價值 / 040
3.未卜先知:沃爾瑪發現“尿布和啤酒”的秘密 / 042
阿里媽媽的數據驅動全域營銷 / 044
1.阿里媽媽三大核心能力 / 044
2.七大營銷產品,影響不同場景 / 045
“一點資訊”重新定義大數據營銷 / 048
1.大數據的“數”:有效獲取信息、利用信息 / 048
2.一點資訊的“數”:推薦引擎、搜索引擎、訂閱引擎 / 051
3.大數據的“據”:
     熱詞監測、聯系熱詞、用戶群體畫像、數據應用 / 054
《奇葩說》的數據娛樂營銷新玩法 / 058
1.機智的馬東廣告,Hold住所有奇葩 / 058
2.“有范”APP成功避開第一季贊助品牌干擾 / 060
3.馬東口播助力美特斯邦威全線營銷 / 064
《熊出沒·奇幻空間》的數據型營銷創全民大IP / 065
1.圍繞強IP內容,構建一個合理的營銷生態鏈 / 065
2.數據引導營銷,為影片“具體問題具體分析” / 070

第四章?全鏈路:打通生態鏈,形成一個整體商業閉環

“鳥籠效應”與營銷生態鏈設計 / 074
1.究竟什么是“鳥籠效應” / 074
2.為品牌設計“鳥籠效應” / 077
從天貓全鏈路透視商業閉環,實現庫存最優化 / 080
1.實現需求與供給的精確匹配 / 082
2.消費者的購物更加便捷 / 083
3.合理打通會員營銷體系 / 084
4.帶來效率的全面提升 / 085
阿里收網,建商家全鏈路服務 / 086
1.為商家提供統一接口 / 086
2.提供多場景服務 / 088
3.將進出口平臺和農村渠道有效連接 / 089
4.阿里云間的全鏈路數據處理 / 090
優酷全鏈路聯動,繪制大文娛版圖 / 092
1.差異化大數據發力粉絲運營 / 092
2.前瞻性全局生態 / 093
可口可樂和消費者“年在一起” / 094
1.跨界營銷玩法新姿勢 / 095
2.矩陣聯動玩轉全鏈路營銷 / 096

第五章?全媒體:
              電商消費類媒體+視頻媒體+信息流媒體+搜索引擎媒體

全媒體營銷時代,如何理解全媒體之“全” / 098
1.不要盲目 / 099
2.不要空洞 / 100
蘇寧全媒體營銷新玩法 / 101
1.重構消費場景:“新歡來了” / 101
2.線上直播:蘇寧818花式聚人氣 / 102
3.IP化戰略嘗試:“捉妖”大法 / 103
騰訊理財通的全媒體營銷傳播 / 104
1.播放情懷大片,闡釋品牌內涵 / 104
2.進行功能教育,緊抓用戶痛點 / 105
3.采用泛紅包策略,引發用戶關注 / 106
4.借助流量高峰,實現持續發酵 / 107
SMG攜手上海拜爾口腔全覆蓋營銷 / 108
1.關愛中老年口腔健康 / 109
2.環球小姐見面會 / 109
3.用男神小鮮肉擊穿青少年市場 / 110
4.借勢全國愛牙日,打造公益形象 / 110
5.銷售成績創單月最佳 / 111
斯柯達創新嘗試全媒體營銷 / 112
1.新娛樂在線深度合作 / 112
2.“微搖”“微信”創新嘗試 / 113
3.多屏互動效果卓越 / 115

第六章?全渠道:打通線上線下,構建個性化消費場景

全渠道營銷:企業全渠道營銷新戰略 / 120
1.什么是全渠道營銷 / 120
2.為何要進行全渠道營銷 / 123
3.如何設計全渠道營銷模式 / 126
4.如何實施全渠道營銷 / 128
5.大數據時代全渠道營銷的三要點 / 132
星巴克的全渠道營銷就是這樣玩 / 135
1.交互式移動端零售 / 135
2.個性化優惠,增加用戶忠誠度 / 136
3.用短信為用戶提供便利 / 137
4.利用社交平臺進行推廣 / 138
盒馬鮮生的全渠道營銷體系 / 139
1.盒馬鮮生營銷的成功要訣 / 139
2.盒馬鮮生新營銷模式的核心點 / 140
3.新的盒馬鮮生營銷體系   / 141
徒河食品:首創中國肉類食品行業的全渠道 / 142
1.徒河食品開中國農牧企業拍攝電影之先河 / 142
2.“八位一體”的全渠道營銷模式 / 144
3.打造中國第一家消費合作社——徒河公社 / 147
4.打造中國第一家餐飲綜合體
     ——“我為豬狂”電影主題餐廳 / 148
北京稻香村:借力電商——線上線下齊頭并進 / 150
1.很老的品牌,兒時的回憶 / 150
2.出師不利,而今卷土重來 / 151
3.大數據撥云見日,稻香村推出“京東專供” / 152
4.稻香村走出北京,進階“國民糕點” / 153
奢瑞小黑裙:創造共享時代的財富奇跡 / 155
1.品牌占位:品類精準 / 155
2.啟動城市合伙人計劃:從線上走到線下 / 156
3.啟動共享空間:打通線上線下 / 158
全渠道營銷經典案例集錦 / 160
1.樂町:“雙11”吉祥物“小#精”成功引爆熱點 / 160
2.GXG夜總會:網紅直播玩法挺特別 / 162
3.韓后“9·19”愛購節:應對當“造節”審美疲勞 / 165
4.菲仕樂鉆石鍋:“雙11”430萬背后那些事 / 167
5.老板電器:“1111套‘房’投資計劃”新玩法 / 171
6.恒大地產:兼職營銷員 / 172
7.華為手機:分銷、直銷無一遺漏 / 173
8.1919:多種運營業態并存 / 176
9.良品鋪子:一直都行走在多元化之路上 / 178
10.大偉嘉:“六位一體”經營無憂 / 180
11.挑戰牧業:合作贏天下 / 184
12.君德同創:產業聯盟實現華麗轉身 / 189

第七章?全場景:通過多場景群呈現,進行宣傳推廣、粉絲互動 

全場景運營:多重場景的不斷復合 / 194
1.什么是全場景營銷 / 194
2.全場景營銷中的“場景”,到底是什么 / 196
3.未來的零售業態是O2O全場景覆蓋 / 198
從京東到永輝超市,翼支付打造全場景“英雄聯盟” / 201
1.建立用戶消費“全場景” / 202
2.用價值鏈接商戶與用戶 / 203
華為又玩新概念,智能終端全場景鏈接是什么 / 204
1.華為的“智能終端全場景鏈接” / 204
2.以終端場景定義產品,是“萬物互聯”的新標準 / 205
3.實現“萬物互聯”的重任,最終要交給硬件廠商 / 206

后?記?向全域營銷升級是大勢所趨

1.全域營銷到底是什么 / 207
2.全域營銷的產品體系 / 208
3.全域營銷的根基:大數據 / 209

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